Quebrando a nossa regra interna de reservarmos o blog para assuntos exteriores à vida da empresa mas enquanto o novo site se prepara para ver a luz do dia, hoje trazemos um pouco do que tem sido o nosso trabalho com o Canal Auchan, que só agora se apresenta ao mercado depois de alguns meses de trabalho “interno”.
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Houve duas coisas que migraram do universo da televisão para os projectos de digital signage, fosse qual fosse o seu âmbito, com as quais nunca concordámos e contra as quais sempre temos insistido para que não se usem excepto se a sua relevância for de facto bem justificada.
O segundo dia na Screenmedia Expo Londres 2010 foi mais dedicado ao Futuro e ao que por aí possa vir de interessante para os projectos de digital signage. Não deixa de ser reveladora de uma mudança de abordagem a forma como as conversas se organizaram este ano: Screen Science, On Screen e Screean Feed no primeiro dia, Futurology e Small Screen no último dia. A última edição foi mais: Retail, Technology, etc.
Depois de um dia de Screen Expo, é evidente que as coisas mudaram e para melhor. Na maior parte das conversas já não sentimos a pressão do “meu equipamento é melhor que o do vizinho” para entrarmos no âmbito do “imagina como podes usar isto conjugado com aquilo”. É uma perspectiva completamente diferente de colaboração e parceria.
KAPITAAL from STUDIO SMACK on Vimeo.
Este vídeo totalmente a preto-e-branco quer mostrar ou provar que a quantidade de informação e publicidade a que temos que dar atenção nos torna imunes a mais informação. E não deixa de ser um exercício engraçado.
No fim do vídeo apetece-me perguntar que marcas se lembram?
"Dimensionamento humano para espaços interiores" Julius Panero, Martin Zelnik
O que é que a Antropometria tem a ver com a nossa vida profissional? Tudo, especialmente quando estamos envolvidos em projectos de digital signage onde a posição dos ecrãs é um factor crítico de sucesso do projecto.
Canais Multimédia,Debate,Meetings,Total Media 09,digital signage
por a 13/10/2009
Realizada pela 2ª vez em Madrid, a Total Media é, como todas as outras feiras do sector, mais interessante pelas conversas, networking e apresentações do que propriamente pela mostra de tecnologia, mais vulgarmente designada por fancaria electrónica que mais nos baralha que ajuda. Mas também pode dar ideias.
Os vídeos das apresentações, como sempre, estão prometidos para breve… mas como sempre… estão prometidos. Mas, mesmo um pouco mais tarde que o prometido, deixo as minhas impressões.
É muito interessante esta abordagem e definição simples do que deve orientar a criação de conteúdos para redes digitais que nos chega através do blog da JohnRyan.
Appropriate, Attractive, Affordable, Adaptable, Assembled
É incrível como meia dúzia de cinco palavras definem tudo aquilo a que há que dar atenção quando se pensam em conteúdos e na sua criação.
Quantas vezes nos pedem tipos de conteúdos que pura e simplesmente não se adequam, mas apenas porque alguém viu noutro sitio que não tem nada a ver e acha que sim.
Quantas vezes nos pedem conteúdos à la televisão sem pensarem nos custos de produção associados e na máquina que está por detrás duma estação.
A questão da adaptabilidade diria que é dupla: outros conteúdos devem ter entrada facilitada no canal e o contrário também. Se estamos a criar noticias para o canal, as mesmas podem ser veiculadas no site, por exemplo. A solução tecnológica para tal ser feito é básica.
Convido-vos a ler o artigo completo e se quiserem partilhem por aqui a vossa opinião.
Businness,Canais Multimédia,Marketing,Meetings,Tendências,Total Media 09,digital signage
por a 23/09/2009
O impacto do digital signage (ou qualquer um dos outros nomes que lhes queiram chamar) no marketing e na comunicação começa a ser cada vez maior e isso vê-se pela quantidade de feiras, congressos e eventos dedicados ao tema.
Em Madrid vai-se realizar pela segunda vez a Total Media, onde a par dos stands de tecnologia e soluções, decorrem também seminários e apresentações.
Passando os olhos pelo programa, entende-se facilmente, como já o disse por aqui, que estamos a trabalhar numa área cada vez mais multidisciplinar e abrangente.
Nós vamos estar por lá e tentaremos ir “twitando” impressões e comentários.
Até breve.
Canais Multimédia,Marketing,Tendências,User Experience,digital signage
por a 01/07/2009
Este artigo da Wired UK veio a propósito e já não era de hoje que este tema andava por aqui a cirandar.
O artigo aborda uma série de tecnologias, umas mais emergentes que outras, que podem influenciar o nosso comportamento de compra e não só, e é uma leitura que recomendo vivamente.
Dito isto e trabalhando nós em digital signage, é cada vez mais óbvio que estamos a participar numa área claramente multi-disciplinar que não pode ser vista como um elemento isolado que se instala dentro de um espaço comercial ou de serviço público sem que seja pensado em sintonia e convergência com todas as outras áreas.
E estas áreas vão desde a arquitectura e design do espaço, à comunicação e imagem da marca, à experiência de utilização que queremos proporcionar aos clientes/utentes desse espaço, à inovação tecnológica que traz novas soluções de comunicação e interacção, da utilidade que essa inovação tem realmente para o cliente, aos estudos de comportamento do cliente perante a proposta, … e etc etc.
Um bom exemplo disto é a Future Store Initiative, onde várias empresas tecnológicas colaboram na construção da loja do futuro atendendo à forma como a experiência do utilizador pode originar mais vendas. Podem ver a apresentação deles na ScreenExpo 2009.
Se me pedirem para nomear a área de conhecimento que deve orientar esta abordagem, não vejo outra que não a experiência do utilizador, ou no jargão anglo-saxónico, a user experience.
Pensem bem naquilo que vos agrada ou desagrada numa loja, num espaço público, e reparem nos pequenos detalhes que “estragam” tudo apenas porque não são pensados ou tidos como importantes. Pensem num restaurante e no tempo que demoram os cafés e a conta a chegar à mesa e no que isso vos faz sentir.
Estamos no domínio do user experience e é por aí que devemos orientar a abordagem no desenvolvimento dos projectos de digital signage.
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