ACTIVE.BLOG, blog da Active Media

This is not digital

A Nike abriu uma super loja no Japão e resolveu criar um grande mural onde todos os dias mudava as imagens e a composição geral.

Curiosamente a decisão não foi a de fazerem esse mural com recurso a qualquer painel de LEDS, ecrã gigante, projecção, realidade aumentada ou outra solução tecnológica qualquer. Não! Decidiram fazer um mural com fotografias, com colagens, com tinta, obrigando a bloqueios do trânsito sempre que era preciso mudar alguma coisa, noites inteiras de trabalho, gruas, andaimes e etc.

O resultado? Se fosse digital eu não estava aqui a falar do assunto. E agora?

www.nikeharajuku.jp

Papel, mobile e belas ideias

Nos últimos meses tenho lido muitos artigos nos blogs dedicados à comunicação e marketing e afins que não se cansam de referir e mostrar aplicações complexas de Realidade Aumentada suportadas em telemóveis de terceira geração e etc etc etc.

São aplicações válidas, muito curiosas e que nos deixam cheios de vontade de lhes começar a tocar e a aplicar a muitos projectos.

Depois damos de caras com a ideia mais simples do mundo onde papel e telemóvel têm uma integração perfeita.

Basta enviar o sms depois das 9 da noite e recebe a imagem que completa o anúncio. Simples não? Estupidamente simples.

Não quero dizer com isto que as outras aplicações não sejam válidas. Quero apenas dizer que na maior parte das vezes preocupamo-nos com a tecnologia que está por detrás da comunicação e esquecemo-nos do resto, do que é realmente válido para atingir o consumidor.

Bem vejo a cara de desalento da nossa equipa criativa e de desenvolvimento quando o cliente não repara naquela funcionalidade extra que eles levaram horas a finalizar e que representa uma evolução enorme em relação ao último trabalho e etc etc etc (mais uma vez).

O cliente não reparou nela porque estava bem feita e assim sendo acrescentou valor à sua experiência de utilização, sem se tornar o ponto de atenção, sem chamar a si o foco.

O foco é a mensagem e o conteúdo. E tantas vezes que nos esquecemos disso.

(via Gizmodo)

O que os clientes já perceberam e as agências de meios ainda não

Hoje no Briefing, vem uma citação de Maarten Albarda, director de inovação nos media e comunicações da Coca-Cola, durante o Festival de Media de Valência, que muito me alegrou.

«Vamos ser sinceros uns com os outros e digam-me se são bons a fazer isto. Se não conseguirem fazer alguma coisa, digam-me que eu vou procurar outra das nossas agências para executar aquela tarefa», continuou o responsável, que adiantou ainda que as agências de meios precisam de ser mais eficientes a trabalhar nos vários espaços publicitários.”

«O nosso princípio para o planeamento é criar programas centrados no consumidor. As relações criam-se em todos os pontos de contacto e as agências de meios precisam de ter a qualidade para trabalhar em todos estes pontos de contacto. Queremos que a eficácia nos leve à eficiência, e vice-versa», concluiu Albarda.

Congratulo-me pelo facto dos clientes estaram a começar a perceber que as agências de meios andam de costas voltadas para o que está a acontecer com os novos meios e ainda não perceberam que os meios tradicionais, estão a perder eficácia nos segmentos que lhes interessa trabalhar.
O DOOH está em todo o lado, há soluções tecnológicas para quase tudo o que a nossa mente retorcida se consiga lembrar, mas parece que os únicos que ainda não deram por isso são as agências de meios, que teimam em não ver o que os clientes, que são os principais interessados, felizmente já começam a ver.

thefirstworldwidewebsitewherenothinghappens

Não fosse eu uma viciada em chocolate e estas coisa passavam-me provavelmente ao lado. Mas não é esse o caso e por isso destaco uma vez mais uma campanha da KitKat, ou melhor um site.

Neste site nada acontece e se acontecer eles informam que deve ser um bug e que tentarão corrigir. Uma vez mais o headline “have a break” cai aqui que nem ginjas.

Como uma boa ideia pode ser deliciosa!

Sempre gostei do headline do Kit Kat, da Nestlé, além de ser fã do produto em si. “Faça uma pausa com…”, faz todo o sentido quando falamos de um snack.
A JWT Londres, criou para a marca, este banco delicioso, onde apetece mesmo fazer uma pausa. Genial.

Via TrendLand

Papel interactivo

Como nem tudo o que é interactivo tem de ser digital, apresento-vos esta fabulosa campanha da Saxsofunny, empresa brasileira de produção de som. É a prova que todas as imagens têm um som :)

via Nice Fucking Graphics

A nova agência

Via Puromarketing chega-nos o primeiro livro colaborativo sobre o papel das agências de publicidade nos novos tempos:

Si la tecnología cambió, los medios cambiaron, la sociedad, la cultura, los hábitos, las crisis financieras y los consumidores cambiaron; ¿no será que la agencia de publicidad como empresa y los profesionales que en ella trabajan, también deberían hacerlo? ¿Cuál es el modelo de la Nueva Agencia?

O livro está disponivel para download gratuito no site e também acompanha a reflexão com um grupo do Facebook.

Advertising on the edge

Via AdLab chega-nos esta apresentação do Economist a justificar porque é que as marcas não devem desinvestir em publicidade nas épocas de crise ou recessão.

Sendo uma apresentação virada para o investimento em imprensa, é fácil perceber que se podem estender os mesmos argumentos aos outros meios, nomeadamente a novos meios, ainda pouco explorados, e seguramente ao online.

Esta é certamente a altura certa para investir na comunicação da marca e dos seus produtos, aproveitando os cortes de orçamento e o espaço que a concorrência pode deixar em aberto.

Futurologia

Apetece-me fazer futurologia…

O blue-ray, apesar de ser o mais novo e promissor suporte físico de entretenimento, já está morto e ainda não deu por isso, e mais uma vez, porque aquilo que o consumidor quer é algo completamente diferente: acesso imediato, onde quer que esteja, a partir da “nuvem”, do seu disco rigido caseiro, do seu laptop, …

Os outros suportes vão seguir o mesmo caminho e escusam de pensar em alternativas. Estes suportes morreram. Basta olharem para os cd’s de audio que se acumulam nas prateleiras enquanto a música está tod dentro do leitor de mp3.

Atrás da mudança de comportamentos que vai levar ao fim dos suportes físicos, também os clubes de vídeo tal como os conhecemos vão fechar as portas e um dos grandes responsáveis serão as novas box’s digitais de televisão com o on-demand.

Também as estações de televisão serão mais produtoras de conteúdos em vez de broadcasters, que vão disponibilizar nas boxes os seus conteúdos, e eu que organize a minha “grelha” de emissão, à minha medida e gosto, com os programas de vários fornecedores. Será em definitivo a minha televisão, em oposição às emissões definidas pela estação.

Atrás desta mudança, o negócio de exploração publicitária passará para as mãos das “cabos”, enquanto agregadores de conteúdos, segmentada por programa, pela real audiência, pelo verdadeiro espectador, num modelo de negócio muito próximo do que existe hoje na internet.

Dentro de quanto tempo acontecerá isto? Já está a acontecer, de forma subtil, mas já está a acontecer.

Google Online Marketing Challenge 2009

Depois do sucesso da iniciativa em 2008, estão abertas as inscrições para o Google Online Marketing Challenge 2009.

O concurso realizado a nívem mundial, pretende dar aos alunos e professores uma experiência real de online marketing. Cada equipa recebe 200$ em Adwords para trabalhar com uma empresa local, definir toda a estratégia de comunicação online, criar campanhas, analisar os resultados e sugerir alterações que potenciem a comunicação da empresa.

Toda a informação pode ser vista aqui.

Parece-nos interessante e por isso estamos disponíveis para apoiar uma equipa nacional que queira trabalhar sobre um dos nossos produtos.

Para mais informações falem com Jorge Oliveira.